不是肖战孟美岐粉丝比鹿晗的能打，只是《诛仙》IP比较大
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文章经授权转自公众号：毒眸(ID：youhaoxifilm)，文 | 鹏翔、师烨东
有点出乎意料的，在各种社交媒体只是偶能看到宣传物料、甚至连路演几乎都没怎么做的《诛仙Ⅰ》，在首日票房就超过了1.4亿，远远压过了同天上映的《名侦探柯南：绀青之拳》(7300万)与《小小的愿望》(5770万)。截止毒眸(微信ID：youhaoxifilm)发稿，其三天票房已经超过2.4亿，领先第二名《柯南》一亿，很显然已经锁定了这个中秋档期的票房冠军。
几乎没有数据方或是分析师预测对这个排名。要知道，因为上映前的热度过低，多机构/人预测《诛仙Ⅰ》票房都过不了2亿。
多机构/人预测《诛仙Ⅰ》票房过不了2亿
圈外冷清，圈内其实热闹的很。因为主演有当前两大流量男女明星肖战、孟美岐，早在上映前粉丝们及已经在微博上预热了好几轮，不仅在网上造足了声势，还筹划了多城的包场电影。孟美岐的粉丝进行了52座城市的包场，肖战的粉丝进行了44城的包场——首日1.4亿的票房，粉丝都贡献出了真金白银。
孟美岐、肖战的粉丝筹划了多场包场电影
这么比起来，曾经的流量天王鹿晗真是惨淡。短短三年前，鹿晗主演的《盗墓笔记》虽然豆瓣评分只有4.7分，但仍能顶着骂名掠下超过10亿票房;到了今年，《上海堡垒》上映首日只有7400万票房，因为口碑扑街，第二天就开始断崖式下跌，排片直接从33%下降到15%，票房也只剩2000万。最终影片票房才1.2亿，即便匆忙上映流媒体，也铁定赔到血本无归了。
《上海堡垒》扑街后，一众媒体狂欢，表示该片不仅重新“关上了科幻的大门”，也意味着“IP+流量”的电影组合终于要退出历史舞台了。
其实在2018年夏天的时候，吴亦凡和梁朝伟出演的《欧洲攻略》在上映第二天同样经历了断崖式下跌，彼时吴亦凡还很热，“攻略”系列也算个IP，影片票房走势和今年的《上海堡垒》类似，最终票房同样只有1.5亿。毒眸当时认为IP+流量的组合基本已经到了陌路，写下了《烂片死于2018年的夏天》。
《欧洲攻略》票房走势
《诛仙Ⅰ》的崛起则让人惊呼，原来新生代流量明星的粉丝这么能打，担忧刚刚被关上流量大门又被新一批流量的粉丝带起来。
是因为吴亦凡和鹿晗不再是顶流，没那么能打了么?新的流量已经转移到蔡徐坤、肖战、孟美岐这批更加年轻的流量身上了吗?
其实不是，流量明星从来没能证明他们在电影票房上的价值。
《上海堡垒》上映的时候，鹿晗的粉丝也有32个分会在全国包场。吴亦凡和鹿晗是顶流的时候，他们的粉丝贡献最多的依然是微博上的声量，即便他们真金白银包了场，但是对于电影的票房不会有根本性的影响。
最简单的例子，2015年鹿晗还没宣布恋情，正是红得发紫，《我是证人》由鹿晗和杨幂主演，可以说压根不亚于如今的肖战孟美岐，票房也就2.15亿;2016年吴亦凡主演的《夏有乔木 雅望天堂》，1.56亿票房，《致青春：原来你还在这里》，3.37亿票房。
把两个人的片单和票房拉出来看看，可以说流量明星绝对不是影片票房最根本性的决定性因素。鹿晗票房最高的作品是张艺谋导演、一众明星主演的《长城》，也只有11.7亿票房;吴亦凡作为主演的影片票房最高的是《西游伏妖篇》，但2017年的春节大家还都是奔着周星驰去的。
数据来源灯塔专业版
同理，翻开其他流量明星的片单和票房也能看出，无论杨洋、李易峰还是张艺兴，当红之时仍然有不少千万或者一亿票房的电影，因此一部电影具备流量明星只能为宣发省不少事，但是并不能代表就有票房的保证。
回到《诛仙Ⅰ》身上，影片这么能打其实不是因为肖战和孟美岐的粉丝有多能打，更准确的应该说《诛仙》的书粉很能打。
要知道，《诛仙》在十几年前，也是几乎人尽皆知的国民级玄幻IP，80后、90初即便没有看过，至少身边也有几个同学看过。影片观众的年龄层很好的验证了这点：灯塔上的数据显示，在同档期一起上映的几部影片中，《诛仙Ⅰ》的年轻观众是最少的，24岁以下观众占比只有52.7%，其余三部影片占比都超过了60%;而符合80后90初年龄段的25岁到34岁观众反而是最多的，占比达到了35.1%，同样远远超出剩下几部影片。
数据来源灯塔专业版
受众的职业上也能看出，《诛仙Ⅰ》观众占比最多的是已经工作了的白领，学生群体的占比反而在几部影片里是最少的——我们可以窥见，没有太发声的书粉，才是路人之外《诛仙Ⅰ》票房崛起真正的中坚力量，而不是肖战孟美岐的粉丝带动了多少票房。
白领，学生群体为《诛仙Ⅰ》的主要观众
拿下档期票房冠军之外，影片仍然在网上有不小的争议。其实过往多年中IP+流量失败影片的组合，应该背锅的是攒项目时急功近利的制片、背后不好好打磨的剧本、拍摄时对不专业的无限妥协……换言之，如果影片失败了，整个项目组都有责任。只不过明星太容易被放大到前台，再加上他们并不专业的演技和过高的片酬，全部戳在了普通观众的敏感神经上，因此一直被声讨。
现在看来，IP+流量依然不会退出舞台。他们可能难以再造出爆款，但是只要能更便捷的赚钱，就依然会有人选择这条路。
不过好的事情是，没有人会再为烂片大肆买单了。即便是现在的顶流+当年顶级IP造出来的《诛仙Ⅰ》，上映后第二天也因为口碑而出现票房回落的情况，单日票房8500万，比首日少了近6000万。照此趋势发展下去，影片最终的票房落脚可能难以超过6亿。随着中国电影观众的成熟，挑个IP凑几个流量明星动辄收割观众十几亿票房的日子，一去不复返。
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