苹果为何被认为创新不足？
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2019年9月11日凌晨，苹果的新机即将发布。由于之前供应链曝光已经很多，苹果的iPhone11已经基本没有秘密可言。浴霸造型，1200万三摄已经尽人皆知，A13的性能有Geekbench泄露，更关键的是，这一代iPhone不支持5G已经基本确定了。
对于新品，很多人认为苹果创新不足。而事实上苹果的研发费用一直都不低，来自 CNBC 的消息，截至 6 月份的季度报告，苹果公司在研发上的支出为 42 亿美元，占总收入的 7.9%，是该公司有史以来在研发上的最高季度支出，而苹果公司计划在 2019 年在研发上投入超过 160亿美元。
明明苹果研发费用投入不低，为何它却被认为是创新不足呢?我们来看一下。
一、 苹果的传统
苹果公司是乔布斯创建的，从历史上来说，苹果的MAC是早于PC的家用电脑。
如同iPhone早于安卓手机一样，苹果从来不是开创者，但是苹果是第一个普及PC和普及智能手机的普及者。
但是，苹果从创立的时候，对消费者就不是一家友好的厂商。
使用过MAC的都知道MAC对用户的限制，而早年间MAC对用户的限制更加严格。PC因为标准公开，你可以自己DIYer，可以比较自由的获取软件。所以，在个人电脑普及的时代，MAC没有战胜PC。
乔布斯一度离开苹果，自己创立了另外一家计算机公司，结果也是惨败，最终苹果通过收购找回来乔布斯，又赶上移动革命，苹果才咸鱼翻身。
苹果在移动设备上继续了桌面电脑的传统。苹果的思路是我替消费者选择，而不是消费者需要什么我做什么，要妥协往往很晚。
尽管苹果有很多研发都是领先业界的，但是偏偏在一些消费者需求强烈的领域研发迟缓。
于是，外界就有了苹果创新不足的评价。
二、 苹果的迟缓
2007年苹果发布iPhone，在当年的智能手机行业，主流尺寸是2.2寸和2.8寸。第一代iPhone的3.5寸屏幕属于大屏行列。
但是很快其他厂商就开始了大屏竞赛，手机屏幕开始4寸、4.3寸、5寸、5.5寸。而苹果则坚持3.5寸坚持了很多年，屏幕拉长也不过4寸，一直到2014年才出了真正的大屏幕手机。
结果，iPhone6和6Plus大卖，iPhone销量达到前所未有的高峰。
双卡双待手机的一个基本需求，早在功能机时代，中国手机厂商，三星等厂商就做出双卡双待，到了智能机更几乎是标配。
而苹果多年来都不支持双卡双待，一直到去年才正式支持双卡双待，这个核心功能缺失10多年，苹果的迟缓可见一斑。
其他手机厂商是消费者需要什么，厂商就变着法满足。把你哄舒服了赚你的钱。
而苹果是我决定你要什么，给你什么，我的利润第一，有冲突，先满足我的利润。你不舒服也得买我的产品。
苹果在一些领域的研发是相当领先的，譬如处理器，苹果领先业界两代，尚未发布的骁龙865不过达到苹果前年A11的规格和性能。
苹果的3D结构光，指纹识别都是领先业界一代进入应用。
但是，在一些核心功能上，苹果就是慢人一步。
三、苹果会付出代价
最近几个季度，苹果的销量都不太好，在竞争激烈的大陆市场更是一路下滑。
究其原因，是苹果的产品力出了问题。
苹果的处理器领先业界两代，IOS生态虽然封闭但是相对安全。
苹果产品力下降的原因是用户感知明显的地方创新不足。
譬如手机拍照，苹果在iPhone4S之前不算一流，但是到了iPhone4S时代，第一个用BSI的CMOS和高品质镜头，一度成为拍照最好的智能手机、
而最近几年，是华为在探索手机拍照的极限，并且引发了拍照的大跃进，小米的1.08亿像素大底CMOS已经在路上了，苹果还是1200万。
通信方面，其他厂商都在做5G了，苹果要明年才会支持5G。
快充方面，其他厂商各自开发各自的核心技术，苹果好不容易支持了官方的标准快充协议，还不标配快充头……
这种迟缓，反应到产品上，就是销量下滑，如果苹果继续这种态度，研发脱离市场核心需求，为了利润限制消费者。那么苹果迟早会付出代价。
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