网易考拉“续命”

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成立于2015年初的网易考拉海购已经挺过了四个年头，在奔向第五个年头的时候，网易考拉传出出现了前所未有的危机，以至被传出要20亿元卖身阿里巴巴的消息。

从最早的邮箱起步，做到门户网站登陆纳斯达克，再到《大话西游》开启进军游戏，后来有道词典、有道云笔记、网易公开课和网易云课堂等教育产品上线，网易考拉和网易严选等电商品牌上线，随后网易云音乐和网易轻博客LOFTER等……纵观网易产品线的不断变化，网易虽然每次跨界的幅度不小，但总是能够将该业务做大做强，甚至至今网易云音乐、网易有道等独立上市等奇迹。

四岁的网易考拉从进入2019年就被负面新闻追着打。1月5日，红星新闻报道，一名北京市民在2018年12月18日在网易考拉自营店中花5567元购买的一件加拿大鹅羽绒服收货后，被曝光衣服有多处线头。随后，该用户将防伪标签、logo等通过邮件发送给加拿大鹅官方。

一周后的12月26日，该用户收到加拿大鹅官方邮件回复称，该产品不是加拿大鹅正品。随即，该消费者在投诉平台上申请投诉。

进入2019年的1月8日，网易考拉发布与加拿大鹅官方同时进行的核查公告，该公告推翻了加拿大鹅单方面回复给该用户“不是正品”的说法。

1月14日，网易考拉称将前往加拿大鹅中国唯一鉴定处——广东省东莞市金巴伦服装有限公司进行鉴定;如鉴定为真品，消费者需公开道歉。1月15日，原定的现场鉴定临时取消，转送加拿大鹅官方团队，鉴定结果仍需等待。

事件自此逐渐没有热度，大多吃瓜用户也不再关注这一热点事件。该在网易考拉上购买商品的用户依然在考拉上选购。

货源质疑接连不断。2018年2月，中消协曾发布一份公告称网易考拉、聚美优品等平台涉嫌售假。网易考拉对此进行反击，2018年6月将中消协和雅诗兰黛告上法庭，不过至今尚无审判结果。

2月19日，据《财经》消息，网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，该谈判由网易考拉主动发起，历时数月，已于2018年年底签约。双方将采取换股方式完成此次合并。

2月21日，创始人丁磊在财报会上表态，网易对电商业务的战略合作和战略投资持开放态度。换句话说，丁磊开始将自己内部孵化的两个电商平台借助外力来发展，这也就是说，网易的电商平台发展均遇到危机。

从2018年度第四财季的财报来看，电商业务的增速确实已经降到新低。想要在阿里巴巴和拼多多这两家巨头，以及唯品会等特卖网站的夹击下，丁磊似乎办法不多。

今年8月8日，网易发布的2019年二季度财报来看，电商板块的营收增速已经连续七个季度出现下降。

投入阿里巴巴的怀抱

选择和拼多多合作已经是2017年7月24日之后的事情了。北京商报也曾报道网易旗下电商品牌严选和拼多多早在2017年下半年就开始合作。当时网易相关负责人的态度是，只是试水，具体投入多少精力还不知道。

在传出阿里巴巴将要20亿美元收购网易考拉之前，拼多多曾是最有可能将考拉收至麾下的巨头。毕竟，在2015年拼多多的天使轮融资中就有网易丁磊的份儿，再加上黄峥、丁磊和段永平不错的私交。被拼多多收之麾下才算常规操作。

但拼多多和网易却一直没传出进一步的动作，反倒是阿里巴巴抢了先。8月13日，21世纪经济报道称网易考拉正在接触包括阿里巴巴和拼多多在内的资方。随后阿里巴巴和网易均作出回应表示：“不予置评”。

8月20日，职场社交软件脉脉上有网易员工称，近日疯传的网易考拉作价20亿美金卖给天猫国际的交易或面临取消的消息。

5日下午，《中国企业家杂志》报道称，网易考拉的官方微博已经由网易考拉官方微博更名为考拉海购官方微博，去掉了网易的品牌标识。

9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作。阿里巴巴集团将以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO，考拉品牌保持独立运营。

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