全民支持的中国男篮谁也“篮不住”
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文章经授权转自公众号：歪道道(ID：wddtalk)，作者：歪道道
2019国际篮联篮球世界杯于8月31日正式打响，32支世界篮坛劲旅将在中国的8个城市燃起硝烟，其中最受瞩目的无疑是中国男篮。自姚明执掌篮协以来，国家队进行了大刀阔斧的改革，我国篮球发展迈入一个新的阶段。
然而就在距离首场比赛只有两天的关键时刻，男篮却传出伤病减员的不利消息：前锋周鹏因脚趾骨裂无缘本届世界杯，一时间，万千球迷忧心不已。
好在首战告捷、士气大振。31日，中国男篮迎战小组赛首个对手科特迪瓦，在上半时进攻遇挫的不利局面下，中国队下半时及时调整状态，在攻击线上打出精彩表现，最终以70:55击败对手，取得男篮世界杯的首场胜利。
中国男篮的战斗才刚刚开始，而与此同时，作为陪伴中国男篮十年的主赞助商，TCL也在场外掀起一场以#中国篮不住#为主题的全民助威活动。
角力与制衡
在8月26日中国男篮出征仪式上，姚明给球队里的每一名球员亲手送上了一份特别的“大礼盒”，里面装的是出现在世界杯赛场上的中国男篮比赛服和外套。
时隔11年，中国男篮的梦想是再次打进全球八强，这是一场重生之战。2013年亚锦赛上遭遇严重低谷后，中国男篮失去了直接参加2014年西班牙男篮世界杯的资格，而后又遭遇新老交替、重建队伍等一系列情况，中国队也放弃了对于世界杯外卡的争取，最终缺席更名后的第一届男篮世界杯。如今是中国队首次参加更名后的男篮世界杯，意义非比寻常。
男篮的胜利与否牵连众多国人对这场全球体育盛事的自信心，尤其是当前期待国之崛起的亢奋情绪，充斥在国内各个行业与其它国家的角力中。
这和近来国际上接连发生的大事有关。今年5月份，特朗普动用国家紧急状态，将华为及其70个分支机构列入所谓的实体清单，重新引起贸易摩擦。
中兴事件还历历在目，美国又一次动用一国之力来压制我国企业巨头，核心技术受制于人的恐惧再次萦绕全国。但这次不同的是，来自海思的内部信让华为储备多年的“备胎计划”浮出水面，华为自此正式开始国产替代的重大变革。而一旦国产化成功，美国供应商们很可能将被排除出华为的相关产业链，这是他们难以承受的损失。
遂鸿蒙消息一出，全民欢腾。
对于鸿蒙的面世，众多网友都表示，我国市场足够大，只要国人支持，不担心系统生态。某种程度上，我们对于国家实现自主可控的愿景尽数投注于华为之上，而随着华为强势反击，这似乎也形成了一个共识：中国之崛起指日可待。
在篮球场上，中国男篮也有着相同的目标：让“篮球进入中国时间”。在本届男篮世界杯的小组赛阶段，中国队可以说拿到了一支“上上签”，同组的另外三支球队分别是波兰、委内瑞拉和科特迪瓦，从目前国际篮联给出的“实力榜”参考来看，中国男篮在整体实力上处于一定的优势。如果中国队顺利出线后，很有可能在第二轮小组赛遇到阿根廷队和俄罗斯队。
如今首战告捷，中国队在队员伤病的不利条件下，以一场精彩纷呈的胜利，打出了中国男篮的气势和精气神。或许，正如全民澎湃的心声一样：中国的崛起“篮不住”，技术是，体育也是。
十年结缘，TCL和中国男篮的共赢
这些年男篮的起起伏伏牵动着国内球迷的心，而作为中国男篮合作十年的伙伴，或许没有谁会比TCL更了解男篮的挑战和梦想。几个月前，CBA联赛上，姚明说，“CBA联赛未来还会有很多个十年，我希望，每一个十年，都有TCL相伴。我们一起来把这条共赢的道路越走越宽”。
2009年，TCL成为中国男篮合作伙伴及CBA指定赞助商，与中国男篮结缘，两年后，在TCL成立30周年之际，李东生正式宣布TCL成为中国国家男子篮球队主赞助商。
TCL对中国篮球事业的支持颇为执着，这和国际品牌长期“钟情”世界杯、奥运会等体育盛事相似。可口可乐赞助奥运会已经高达90多年，阿迪达斯赞助世界杯也接近半个世纪，而这种情况其实在国内企业与赛事之间实属少见，TCL之所以能够和中国男篮合作长达十年，很大程度上源于双方在自身发展与家国情怀上形成的共识。
对中国男篮而言，中国男篮的精神觉醒“篮不住”，他们需要用一场大赛来证明自己;对TCL而言，民族品牌崛起“篮不住”，全球化征途势不可挡。而体育精神与品牌价值又共同作用于家国：中国之崛起“篮不住”，国人之自信也“篮不住”。
2009年金融危机刚过去不久，李东生在“跨国公司在金融危机中的合作与责任”分论坛上发表演讲，“我国的经济持续成长和巨大的市场需求，已经为全球的跨国公司提供了一个很好的平台，而我国企业在这种情况之下应把握机会，培育自己的跨国企业，推动中国经济的长远发展”。这一年，TCL与中国男篮开启长达十年的合作。
赞助男篮是TCL全球化布局的一个关键节点。优质的体育营销资源不仅为TCL突围海外区域市场制造新机会，更将使其逐步建立、完善品牌在全球市场的优势。
根据TCL的最新财报显示，2019年上半年海外市场TCL品牌电视机销售量同比显著提升49.8%至707万台;海外市场TCL品牌电视机营业额同比上升32.5%至107.7亿港元。其中印度(216.8%+)、印度尼西亚(109.5%+)、阿根廷(64.4%+)和俄罗斯(52.0%+)均实现快速增长。而且法国、德国、意大利等欧洲国家的销售量同比提升显著，2019年上半年，TCL在法国电视机销售量市占率排名第三。
全球化策略的成功助力TCL有效抵消了国内家电市场增长趋缓的消极影响，更关键的是，产品结构持续优化也使得TCL的盈利大幅提升，从而为公司加大技术研发提供充足资金。比如TCL近期推出的全球首台5G+8K QLED TV以及首台可旋转智慧大屏—XESS智屏，XESS智屏采用55英寸全面屏设计，屏占比高达95.9%，旋转成竖屏后，所呈现的视觉效果是5.5英寸手机的100倍。
TCL走出国门，也是其产品力的最佳体现。
球迷与消费者助力“八强”狂欢
8月9日，一支“主角登场 势不可挡”国潮广告从北京国贸地铁站包站开始，扩散到全国各地的地铁、高铁、机场、商场，让公众对中国男篮与篮球世界杯引起前所未有的关注。
这是中国男篮证明实力、为国争光的核心战场，亦是TCL国际形象进一步提升的最佳时机。与场内挥洒热血、奋力拼搏的中国队员一样，TCL正在以一场营销盛况串联起球迷甚至所有国人与中国男篮的情感纽带，让更多的人看到这场体育大事中男篮的精神风貌。
比如从线上到线下的社交互动。一方面，为球迷定制整合篮球赛场文化与年轻时尚潮流的“创意应援服”，在此后的男篮探营和热身赛观战活动中，身着创意应援服的球迷自发成为男篮和TCL的“传播源”。
另一方面，借助TCL电视微博发起#中国篮不住#话题，联合8大赛区城市超级蓝V共同助威中国男篮，同时发起中国队赢一场送一台大屏电视、TCL全场最佳球员得多少分送多少份礼品、分享球星高光时刻送AJ球鞋等丰富的福利活动，让中国男篮与篮球世界杯的热度从体育向生活娱乐、情感等圈层进行渗透。
TCL对中国男篮的支持远不是赛事热度发酵，依赖十年的体育赛事营销经验，公司打通了中国男篮与TCL品牌、产品之间的关联路径，这为TCL从产品维度支持男篮和实现共赢提供基础。
据官方消息称，中国队进八强，TCL大屏免单;中国队赢一场，TCL减一折。
其中，参与大屏免单和减一折的电视产品为85X6C 私人影院电视和75C10 双屏量子点电视。消费者购买产品后须扫描业务/销售代表二维码，进行填写信息及上传发票，并由业务/销售代表确认后活动参与视为有效。而一元购活动是除75C10/85X6C/爆款外的所有机型均可参与，比赛期间，中国队每赢1场比赛，次日在规定时间抽取100位用户，该100位用户获得1元购资格。
TCL的产品促销，一方面是赞助商将对男篮的支持转化为惠及消费者，另一方面，则通过优质的产品力为消费者提供观看篮球世界杯的最佳体验。
而对全国球迷和消费者而言，这无疑也是为中国男篮加油的一种方式。在这场体育盛世上，全球八强意味着我国男篮将打破十年沉淀与蓄力，真正实现厚积薄发，同时在各国角力的斗争中，竞技精神和强国之情又是一次新的升华。
这是TCL的期盼，也是国人心之所向。
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