金立手机“复活”

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9月2日，金立手机公众号突然宣布将要发布新机M11和M11s，并曝光6GB+128GB这一内存规格，这是这家老牌手机厂商在2018年12月破产清算后首次发布新品，这次官宣新品发布似乎意味着金立手机的“复活”。

前不久有网友曝光，金立手机官网又可以重新访问，页面上的主打产品还是刘涛代言的金立M7手机，似乎在某些方面暗示金立手机将要推出新产品了。

这一消息在8月16日多个省份代理商会议上得到了证实。8当日，金立公司第二大股东卢光辉组织全国多个省份的代理商举办圆桌会议，希望重振大家信心，重头再干。会议现场也立着"金品质，立天下"的标语。

金立手机的兴衰

金立手机成立于2002年，到2018年底破产清算截止，算是已经经历了16个年头，16年的时间，足以说明金立手机见证了整个手机行业的发展和变迁。

金立品牌从2005年开始生产并销售手机，在进入手机市场后虽然 错过了第一批次的手机核准 ，但好在获得了GSM制式和CDMA制式的双牌照。这一年，金立手机共卖出700万部，成为当年新获准企业公司中的榜首。

随后，金立手机逐步开始走上巅峰之路。金立手机先是邀请刘德华作为品牌形象代言人，随后斥资1000万元打造出由冯小刚执导、刘德华主演的广告片“金品质，立天下”。当时的用户购买渠道主要通过电视广告，依此，金立手机月销量就突破了25万部，俨然市场上的一批黑马。

2006年到2008年，这三年是功能机发展最繁荣的时代，在这三年时间里，金立手机打败了曾经国内功能机市场上叱咤风云的天语、波导和夏新在内的多个国内知名功能机品牌，连续蝉联国内销量冠军。2010年，金立手机市场份额仅次于诺基亚和三星，排名国产手机功能机第一。

金立手机的境遇和诺基亚十分相似。在功能机时代，都是非常有实力的品牌厂商。但遗憾的是，在移动互联网新时代的大门逐渐打开时还不自知，诺基亚和金立还在享受着“帝国”最后的“余晖”和“荣耀”。

2011年，华为、oppo、vivo、小米等品牌迅速瓜分国内智能手机市场，直到这时候，金立手机才开始觉醒，但这时候市场格局已经发生了巨大的变化，金立虽然采取了多种措施补救，但收效甚微。

沉寂了几年后的金立再度被曝出消息要追溯到2017年底了。这一年年底，金立手机被曝资金链断裂。随后，金立又被爆出董事长刘立荣豪赌输超过100亿元的消息。进入2018年，金立几乎没有过过一天好日子，每天面临的都是金立陷入创始人豪赌、资金链断裂、股权冻结、裁员关厂等负面消息。

直到2018年12月10日，广东省深圳市中级人民法院受理广东华兴银行股份有限公司深圳分行对深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。

金立手机时代似乎宣告终结。

金立手机的未来

金立手机不想因此成为移动互联网手机市场上的背景板。但此番最次推出新机，似乎仍然不被市场看好。

首先，此次官宣将要推出的新机M11和M11s被曝光和红米Note 8十分相像。笔者在对比金立样机和红米Note 8 之后，果然发现从设计到硬件几乎是“孪生兄弟”。小米集团的红米品牌主打低端市场，此番金立学习红米Note 8 也被看做是进军中低端市场的强烈信号。若金立手机宣布进军中低端市场，也算是完全抛弃掉金立在广告和营销方面的投入，全身心杀入到中低端的红海中去。

金立杀入中低端市场，不会被市场和用户接受。一方面，在供应链和服务体系上不如红米，产品设计方面不如荣耀品牌，此外金立几乎没有什么情怀可言。想要收获用户的真心，有很大的难度。

再者，在笔者看来，5G对于诸如金立、魅族和HTC这种在手机市场上已经算是“小厂”的品牌来说，是一个巨大的机遇。

但截止到目前，金立公司仍未传出任何有关开始布局5G 的 消息。这么说来，金立手机无法在短时间赶上5G时代换机的第一波红利。错过了这一波红利，金立要想再实现突破，可就难上加难了。

所以，金立想要依靠此次发布会的手机来切割手机市场，在很大程度上依旧难以在激烈的市场上站稳脚跟。

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