第一批互联网电视造梦者已经倒下，第二批正在赶来···

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互联网电视，是近年来年轻白领之间的一个时髦词。赶上中国“刚需”爆发和房价暴涨的好时机，第一批互联电视造梦者本以为自己非常懂这些白领的“胃”，能占领他们的客厅，可最终是一地鸡毛。

乐视资金链断裂，整体崩盘，曾经的互联网电视第一选手早在两年前就被自己“作死”了、冯鑫被抓，股价无下限，不断亏损，AII in TV 的战略无力承载、微鲸、PPTV、酷开等只要在这个市场出现过的互联网电视品牌，现在都是落日黄昏，无力再战。小米虽然最后现在站上了制高点，但它的魔力并不是来自于互联网概念，而是“价格”。

2013年乐视和小米几乎同时进入电视领域。这一年也是互联网电视元年。传统电视品牌TCL、长虹等品牌在此之前虽然推出过以互联网为概念的电视。但总归还是离真正的互联网概念太远，没能得到市场认可。

小米从手机进入到同是硬件领域的电视，同时竖起性价比的大旗，有铁杆粉丝的支持，卖个10万台在当时应该是可以的，最终在2014年出货量达到不错的30万台。乐视是视频网站，突然做电视，最大的问题在于经验和代工厂的问题，坊间有传言称，贾跃亭经行业人士介绍，多次约见才见到郭台铭，当时郭台铭只给了他5分钟，不过好在乐视最终还是拿到了富士康的代工机会。凭借生态概念、负利、硬件补贴一系列营销手段攻下了一块市场。乐视X60将传统市场上万元价格的电视，拉低到了7000元的档位，市场一片欢呼。最终乐视x60单品销量超过了30万台。

乐视成功的第二个操作是内容版权的壁垒，当时的乐视花费巨资购买了大量正版版权资源，相比于其他选手，乐视的领先优势非常明显。乐视危机爆发的前一年，乐视电视销量达到600万台，是当时互联网电视的绝对第一。彼时小米的销量都不足乐视的二分之一。

其它跟风推出的互联网电视品牌也过得不错，从几十万台到百万台销量的都有。根据三方数据监测机构显示，在2016年互联网电视占市场总份额的20%以上。

黑天鹅事件的2017年，却将整个行业拉入低谷。乐视危机爆发，销量大幅度下滑、乐视带来的崩塌效应也影响到了其它品牌，暴风TV式弱与乐视有或多或少的关系。乐视突然空出来的市场成了大家都看上的香饽饽，这部分潜在的市场是已经被教育过的，从产品层面和营销层面看最贴合的就是小米。

因为小米也具备足够的性价比，同时还有一定的公众品牌效应。最终小米真的抢到了乐视蛋糕中最大的一份，去年小米电视销量超过800万台，今年挑战1000万台，上半年就已经是国内电视第一品牌。从开始到现在，剩下来的看来只有小米一家。

但这还不是终局，新的挑战者正在大步跨来

华为进军电视的第一局有荣耀来出马，没有开机广告加升降式摄像头的智慧屏又在宣扬着全新的概念，它对小米最大的威胁是，荣耀概念所打破的正式小米这些年辛苦建立起来的硬件不赚钱，通过内容赚钱的盈利思路。我们能发现，小米在发布第四代电视后，迟迟未推出第五代，而是一致在围绕尺寸、价格上不断推出新品，现有的小米电视3000元以下的产品数量远要高于3000元以上的单品。

而荣耀智慧屏的定价和现在小米定价以及产品的逻辑完全不一样。虽然华为在电视市场上市新手，但不能就此下定论说小米一定能赢得未来的竞争。而现在还有很多新手都在等待进场，手机制造商一加、电商平台拼多多等都在跃跃欲试。新一轮参与竞争的选手正在入场。到底谁能革新现有的市场局面，谁能最终占领用户的客厅呢?

上一轮互联网电视之争实质是价格之争，在乐视掌握价格话语权时，乐视是王者。小米掌握价格话语权时，小米为王。这一轮又会是什么呢?

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