阿里收购网易考拉背后

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8月13日晚，据《晚点Lastpost》报道，阿里巴巴正计划收购网易考拉，谈判意向已经确定，目前的谈判已经进入细节阶段，金额约莫在几十亿美元左右。随后，知名股票社区雪球曾报道称网易考拉或以20亿美元的价格卖给阿里巴巴，此外，拼多多也是网易考拉的潜在买家，但关于拼多多收购网易考拉的消息也仅限于此。

对于阿里巴巴收购网易考拉一事，阿里巴巴和网易考拉随后均作出回复称：“不予置评。”

今年2月，网传网易考拉将合并亚马逊中国业务，但最终网易考拉因自身资金链问题而宣布告终。不到一个月之后，网易考拉被曝摆上货架寻求卖家，网易考拉裁员的消息也开始逐渐甚嚣尘上。对于同时陷入困境的网易严选，网易考拉的利润率更低。毕竟，网易考拉定位在全品类的跨境品牌，为争夺更多的市场份额，考拉为消费者提供的补贴更大，但高补贴却并未网易考拉带来更好的品牌形象和口碑，市场反响也未达预期。

多数在网易考拉购买过产品或服务的用户肯定记得“ 加拿大鹅假货风波”。事情是这样的：2018年12月，据《中国消费者报》报道，一位消费者在网易考拉购买了一件加拿大鹅羽绒服。到手后，该消费者对羽绒服质量存在疑问，将羽绒服的防伪标识、商标等多张照片发给加拿大鹅官网邮箱。随后，加拿大鹅邮件回复称其购买的并非正品。

2019年1月15日，网易考拉前往加拿大鹅中国大陆官方指定检验处，广东省东莞市金巴伦服装有限公司进行公开检验。不过，当天检验临时取消，羽绒服交给加拿大鹅上海子公司转送至加拿大鹅总部检验。

在今年1月25日，杭州市滨江区市场监督管理局立案调查。3月14日，《深网》报道，杭州市滨江区市场监督管理局消保主任潘杰表示网易考拉加拿大鹅经鉴定为正品。

作为成立于60多年，被称为加拿大“国宝级”的 羽绒服，目前是世界上知名的羽绒服品牌，在天猫国际单品售价均在5000元以上。此番风波，完全将网易考拉置于媒体的聚光灯之下，即使最终的鉴定对网易考拉并未产生消极影响，但品牌和口碑经此一事，似乎只有毁灭，没有加成。

一位网易考拉供应链条上的物流供应商曾经谈论过关于网易考拉存在的一些问题的看法，对于网易考拉上的三类商家作出了一些分析，以及对用户购物有一些建议。该供应商表示考拉的直采大部分可以相信，没有问题，基本不存在假货现象;而考拉在海外设立的分支机构采购的货物，部分是厂家出品，部分是从第三方手里买的，虽然网易自己会对货物进行检测，检测出来会对供应商重罚，但基本上每次都会有漏网之鱼。加拿大鹅或许就是存在这样的问题。而第三方入驻的商家，这需要消费者们去深度判断，这些商家的物流都是自己谈合作，跟网易无关，所以第三方卖家的入驻本质上为网易考拉提供GMV，但也提供高投诉率。

一位不愿具名的网易内部人士告诉作者，若阿里巴巴对网易考拉的收购属实，则收购案在完成后，网易考拉内部肯定会出现大量裁员，重叠的业务部门很可能会被砍掉。作为同在杭州的两家知名互联网企业，有很大一部分网易考拉员工对于入职阿里持开放欢迎态度。网络上曾戏称：“很多网易员工离职跳槽不是去了阿里，就是在准备去阿里的路上”。

很多在网易工作的员工都有一种感觉，能够体会到网易浓烈的创始人气息，也就是说网易创始人丁磊的性格很大程度上影响了网易整个公司的格调和性格。作为一家对社会趋势不那么跟得紧的公司来说，网易这家公司太慢了，网易需要更快一些，尤其是电商这一块，所以电商这种需要求快的赛道或许很大程度上并不适用在网易这家公司身上。反而是游戏，作为国内唯二的互联网游戏公司，网易深耕细作，精细化运营制作爆款游戏策略其实一定程度上取得了不错的成绩。所以，网易卖掉网易考拉，或许能够更加集中精力作出更多好的游戏，稳固自己在游戏界的地位。出售考拉在资本市场上来说，或许还是一个利好消息。

今年年初，易观数据曾发布2019年第一季度国内跨境电商品牌市场排名。其中，天猫国际以32.3%的市场份额排名第一位，网易考拉则以24.8%的份额排名第二。但是前段时间网易公布的第二季度财报的数据却显示，电商板块的营收增长20.2%，但电商板块的同比增速却出现了连续七个季度的下滑。这是财报数据中最让人难以接受的一点。所以，很快，网易考拉再度被摆上货架，等待阿里巴巴收购。

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