头条网页搜索悄然上线，能跟百度搜索一较高下吗

大嘉购官网整理编辑：

8月10日，头条搜索网页版已悄然上线，网址为http://m.toutiao.com/search，slogan为“搜你想搜的”。截止目前，搜索该网页仅能呈现简单的搜索页面，目前手机应用市场也未出现相关APP。

一切没有想到，头条入局搜索的业务上线来的这么快。

7月31日晚，“字节跳动招聘”公号发布一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》的文章。在各大 自媒体以及平台的助推之下，该篇文章很快被视作今日头条发力搜索的信号。与此同时，“字节跳动招聘”这篇微信稿被视作释放出多重信号。其一在于，作为最先提出“中台”能力的首家互联网公司，头条已经将搜索定位为字节跳动的 中台，而曾经引以为傲的抖音和今日头条、火山小视频等APP却发力为头条搜索提供搜索支持。

打开头条搜索网页版链接，可以看到头条搜索的内容包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条 等7大类别，在笔者看来，这7大类别分别对应字节跳动旗下的多款产品。视频、资讯对应今日头条，小视频、图片和音乐对应抖音，用户和微头条则对标微博产品。

打开百度搜索，页面会显示出包含问答、地图等在内的16大类别，每一类别都能对应百度一款产品。此外，百度还有诸多对应开发者服务类和社区类产品。

从搜索频道banner来看，头条并未直接对标百度搜索。从搜索结果上来看，笔者在头条搜索输入框中输入“百度”后显示百度百科、百度官网链接，此外，还有许多关于百度的头条搜索的文章、小视频。

有意思的是，如果内容来自其他渠道，头条搜索则会在明显的地方标注“站外”标识。这也在一定程度上说明头条搜索内容的不全之处，内容丰富程度上不如百度搜索全面 。

头条明显知道自己内容库搜索内容不如百度多元、全面。但仍然发力做搜索。在勇气可嘉之余，我们也得仔细分析时下搜索广告市场和头条自身面临的问题。

2019年4月29日，央视市场研究总经理助理赵梅在中国广告论坛上表示，计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值，更多的广告主会在2019年减少营销预算。

看数据可能更直观一些，2019年第一季度全媒体广告刊例花费下降11.2%，传统媒体下降16.2%。

另一方面，国内搜索引擎市场份额 已突破千亿规模，而百度，作为中国搜索引擎的巨臂，2018年占据中国搜索市场份额的七成，再加上将近三成的净利，以及将近20年的精耕细作，在搜索市场上，可以说百度没有竞争对手。

也正因为此，百度在享受搜索广告 带来的源源不断的红利之时，懈怠在移动互联网所做的尝试都以失败告终。

借着“魏则西事件”、“血友病吧被卖”等有损百度市场形象的事件，给了搜狗搜索和360搜索以可乘之机。但至今市场份额仍然难以和百度抗衡。

也正是在2016年和2017年，今日头条取得飞速发展。发展至今，作为一个庞大的“流量池”和“信息茧房”，本质上仍旧是一个信息流平台。

所以 从本质上讲，无论做搜索引擎广告还是信息流广告，想要盈利依然需要靠广告主给钱，也就是争夺广告主资源。

对于广告主而言，他们乐见百度和头条搜索能够在信息流广告领域燃烧战火，谁能够提供性价比最高的转化想效果就选择哪个平台。

在内容布局上，百度2016年就布局百家号，但近期因为百家号内容质量问题引发百度内部推荐问题，百度减少了搜索后推荐的百家号内容(其实是百度全家桶内容)。而这也发生在不久前，或许也正是因此，头条才狠下心来挑战百度。

但是必胜的把握，很难说头条信心十足。但头条做搜索也是有底气的，正如做新闻资讯平台，为什么今日头条能够从四大门户中抢来足够的市场份额，甚至敢公开挑战搜索巨头。

一方面，作为一个内容聚合平台，本身就拥有大量的内容，头条也借此掌握了大量的内容数据，再加上百度拥有国内顶尖的算法人才，头条做搜索也在业务范畴之内，算是对原有业务的拓展。

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