荔枝赴美IPO，能否打破三强格局

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有消息称，国内在线音频平台“荔枝”计划年内在美股上市，打破在线音频上市企业为0的突破，2018年另一在线音频平台喜马拉雅FM多次被传上市，但均被官方否定。此次荔枝是要“弯道超车”?

荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM被称之为在线音频的三强，从运营时间上看，荔枝是三强之中最年轻的那一个，但在实际的表现上荔枝并不差。截止到上年末，荔枝已经拥有2.5亿全球注册用户，月活跃用户在4500万左右，还有500万左右的活跃主播。上线以来的这六年时间中，荔枝从电台一路转型到现在的声音社交互动平台，目前荔枝声音直播带来的月收入在亿元左右。已成为荔枝营收中最核心的板块。

回过头去我们再看看其它的两家平台。喜马拉雅注册用户数在4.8亿的规模，蜻蜓FM有4.5亿左右的用户，后两者在用户量级上要高于前者，但在发展势头上，差距好像并没有这么大。但三者好像都在泥潭中突围，没有哪家过得特别滋润。喜马拉雅迟迟都没有上市的动静是不是与这样的现状有关呢?

2011年，蜻蜓FM首次开始在线上试水传统电台，之后各种以声音为注意力对象的节目纷纷被创新出来，但后来表现平平，毕竟与传统电台在内容上没有实质的差别，用户并没有出现快速的增长，后来在互联网上崛起的长短视频、直播等抢占了用户的注意力和时长。缓慢发展的过程中，喜马拉雅FM、荔枝FM相继布局完成。

但在线音频平台一直没有找到自己的内容定位，模式陈旧和内容高度重叠成了它们不小的问题，因此虽然用户看起来非常多，但有一大部分是尝鲜之后对平台再无任何价值的用户。这是在线音频平台特有的问题。所以平台每天都在绞尽脑汁思索如何赚钱的问题。

知识付费的概念出现为其创造了风口，跟进这个概念的平台都认识到只有具备了足够的内容，才能对用户谈的上付费，而拿到内容的方式一般是平台自己原创或者外部授权合作引进等两种方法，想要快速起量，后者就是最优选择。这三强正是在外部内容合作上走到了前面，才有了今天的市场地位。但来的快的同时去的也快。

知识付费虽然为喜马拉雅、蜻蜓FM打开了盈利的局面，但随着概念热潮的退去，盈利在未来将出现动力不足的情况。荔枝创始人赖奕龙是较早认识到这个问题的创业者之一，他认为知识付费虽然能快速的将用户价值转化，但后期很难保持长久的持续性。因此荔枝FM在高峰期的时候就开始转型进入语音直播，在直播的风口上尝到新的甜头之后，荔枝想要做大语音直播，去年荔枝FM改名荔枝，开始去电台化。开头所说的月收入过亿的板块正是声音直播。

在外界来看，第一二两名选手进入新的发展困境之后，荔枝找到了一个好出路。其实未必，现有的荔枝声音直播模式，最核心壁垒的是主播，而人是具有流动性的，它不可能长期服务于荔枝，这个核心未来失去的可能性风险太大。这样的论断在视频直播领域已经上演过了。所以荔枝没有多少优势。

荔枝和喜马拉雅、蜻蜓看似在逐渐走上了差异化的竞争道路，实际面临的问题是一样的，在没有一个多元化的营收格局之下，即使率先上市，情况也不会很好。不管是走版权付费的发展方式，还是直播打赏的方式。对用户具备长期的吸引力才是价值所在，线上视频网站经过多年的摸索之后终于在自制内容上发现了属于自己的金矿，在我看来在线音频平台的金矿还远未找到。

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