冰火两重天，自主品牌智能手机的未来在哪？

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日前，canalys公布了2019年二季度全球智能手机销量。排名第一的三星销量同比增加了6%，排名第二的华为同比销售增长8%，小米与OPPO基本没有变化，但是苹果下降了14%。

对比，前不久中国市场的二季度手机销售数字，我们看到了一个有趣的现象，在中国华为2019年二季度智能手机出货量3730万台，比排在第二的OPPO出货量的两倍还多，出货量逆势同比大增31%，市场占有率达到38.2%。

而小米和OPPO在中国的销售额都是大大降低的，下降幅度在20%左右。

对比国内与海外，中国手机品牌可谓冰火两重天，我们应该看待这份数据，未来智能手机的趋势是什么呢?

一、 特朗普的双刃剑

在中国和全球数据中，差异比较大的是华为。如果我们结合一季度的数据差异更大，一季度华为手机的销量同比暴涨50%，而二季度只有8%。

华为这个二季度的8%，还是建立在国内市场大涨31%，吃掉国内同行大量市场份额基础上的。

通过这个数据，我们可以清楚的看到特朗普打击华为对华为手机销量的影响。

2018年11月，特朗普政府无理在加拿大扣留了孟晚舟，引发了中国人民普遍的反感。

而购买一部华为手机是最直接，也最简单的支持华为的方式。

这个效应延后到2019年一季度，华为手机销量暴涨。

2019年二季度，美国把华为列入实体名单。这导致海外市场对华为信心不足。而在国内市场，则是进一步的支持。

于是，华为国内大涨，国外下跌，体现出冰火两重天的态势。

未来一段时间，华为还会是国内涨，国外跌。因为美国对华为的制裁至少5年。这段时间华为在海外市场都会遇到麻烦。

而国内对华为的支持也会持续很长一段时间，这有助于华为在国外弥补国内的损失。

二、 小米和OPPO的海外市场

因为最近两个季度，特朗普的强力推销。华为在国内吃掉了很大一块市场，在中国智能手机市场整体下滑6%的情况下，华为自己增长31%，其他厂商就只能下降了。

国内的损失，其他厂商要从海外补回来。

我们看到，小米和OPPO尽管国内下降高达20%，但是海外市场弥补下，总体持平。而智能手机总的市场下降了2%。这说明中国厂商在海外还是有竞争力的。

只要不被美国针对，中国手机厂商的产品竞争力是超过三星和苹果的。

这一点在中国市场表现的很明显，大家公平竞争，三星和苹果的份额都下降了。

海外只要解决贸易壁垒问题，中国手机厂商就可以击败竞争对手。

小米和OPPO(包含Realme)在印度都颇有收获。下一步非洲会是金矿。

因为这种边缘市场的规律是山寨机、大一点的山寨品牌、高性价比手机，中高端手机轮换替代。

目前，印度在高性价比手机向中高端手机替代的过程，而非洲在大一点的山寨机品牌向高性价比手机替代的过程。

小米在非洲，OPPO在印度都有很好的机会。

三、 苹果的艰难选择

三星这个季度涨了6%，很大程度是吃掉了华为在海外市场丢下的红利。三星在中国市场依然处于Other之列。

值得注意的是苹果，苹果在中国市场，海外市场都是惨败，中国市场下降14%，全球市场13%，幅度基本差不多。并不是中国区的业绩拖累了苹果。

苹果手机最近两年创新不足，但是价格一再提升。除了处理器和IOS的优势，苹果在体验上已经没有什么靓点了。一再提升价格，降低了苹果手机的竞争力，苹果二季度iPhone的营收下滑11.8%，基本与销量吻合。高价并不能给iPhone带来足够的好处。华为让出的海外市场，苹果并没有吃到。

苹果下一步需要选择，iPhone是否降价走量，iPhone还能不能继续创新。

如果苹果继续现在的趋势，那么未来逐渐萎缩会是趋势。

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